Euforia Piala Dunia 2026 ternyata tidak hanya terasa di Amerika Serikat, Kanada, dan Meksiko. Di Indonesia, PT Hyundai Motors Indonesia (HMID) ikut membawa atmosfer pesta sepak bola terbesar dunia lebih dekat kepada masyarakat melalui nonton bareng, aktivitas interaktif, kompetisi gim, hingga program test drive bertema Piala Dunia.
Hyundai memang mempunyai hubungan resmi dan jangka panjang dengan FIFA. Pada 2023, Hyundai Motor Group bersama Hyundai dan Kia memperpanjang kemitraannya dengan FIFA hingga 2030, termasuk untuk Piala Dunia 2026. Hyundai dan Kia berstatus sebagai Official Mobility Partners FIFA, menyediakan kendaraan dan solusi mobilitas untuk berbagai turnamen FIFA.
Untuk Piala Dunia 2026 sendiri, Hyundai mengerahkan armada terbesarnya sepanjang sejarah keterlibatan mereka di turnamen tersebut: 994 kendaraan penumpang dan 506 bus untuk mendukung mobilitas tim, ofisial, media, serta operasi turnamen di 16 kota tuan rumah.
Namun di Indonesia, pendekatannya berbeda.
Hyundai mencoba membuat penggemar yang berada ribuan kilometer dari stadion tetap bisa merasakan atmosfer Piala Dunia.
Hyundai Motorstudio Senayan Park Disulap Bertema Piala Dunia
Salah satu pusat aktivitasnya adalah Hyundai Motorstudio Senayan Park, Jakarta.
HMID menghadirkan berbagai instalasi dan pengalaman interaktif bertema FIFA World Cup 2026 di lokasi tersebut. Pengunjung tidak hanya datang untuk melihat kendaraan, tetapi bisa menikmati berbagai aktivitas yang berhubungan dengan sepak bola dan teknologi.
Rouli Sijabat, Head of Brand Interactive PT Hyundai Motors Indonesia, menjelaskan bahwa Hyundai ingin menghadirkan pengalaman yang dekat dengan sepak bola sekaligus bisa dinikmati langsung oleh masyarakat Indonesia.
Konsep ini penting karena Hyundai Motorstudio memang tidak semata-mata diposisikan sebagai showroom.
Rouli bahkan menjelaskan bahwa lokasi tersebut terbuka untuk umum dan pengunjung tidak perlu merasa datang dengan kewajiban membeli mobil.
Dengan kata lain, orang bisa datang hanya untuk menikmati pengalaman yang tersedia.
Gaung Piala Dunia di Indonesia Awalnya Dinilai Belum Terlalu Kuat
Ada satu pengakuan menarik dari pihak Hyundai.
Ketika Piala Dunia baru dimulai, Rouli menilai atmosfer turnamen di Indonesia memang belum terasa seramai yang mungkin diharapkan.
Namun ia tetap optimistis.
Indonesia mempunyai basis penggemar sepak bola yang sangat besar dan biasanya antusiasme meningkat ketika turnamen memasuki pertandingan-pertandingan penting.
Karena itu, Hyundai mencoba menjadi salah satu pihak yang ikut membangun atmosfer tersebut.
Bukan hanya melalui iklan.
Tetapi melalui aktivitas yang bisa langsung diikuti pengunjung.
Ada Nobar Piala Dunia 2026
Salah satu program yang paling menarik tentu saja nonton bareng atau nobar.
Hyundai menyiapkan agenda FIFA Public Viewing sepanjang turnamen.
Rencana awalnya menggunakan kombinasi dua lokasi karena kapasitas Hyundai Motorstudio Senayan Park terbatas.
Rouli menjelaskan bahwa pertandingan fase grup dan beberapa pertandingan hingga perempat final akan menggunakan Motorstudio Senayan Park, sementara semifinal dan final direncanakan menggunakan fasilitas Hyundai yang lebih besar di kawasan SCBD, yaitu N Brand Experience Center atau NBEC.
Jadi Hyundai tidak sekadar menjadikan Piala Dunia sebagai tema dekorasi.
Pertandingannya sendiri menjadi pusat aktivitas komunitas.
Dari Rocket League sampai Fortnite
Aktivasinya juga menyasar generasi yang menikmati sepak bola melalui dunia digital.
Di Hyundai Motorstudio terdapat program Rush Hour Challenge, yang menggunakan gim seperti Rocket League dan Fortnite.
Ini cukup menarik karena pengalaman Piala Dunia kemudian tidak hanya berupa duduk menonton pertandingan.
Pengunjung bisa bermain, berkompetisi, membuat konten, dan berinteraksi dengan instalasi yang tersedia.
Hyundai bahkan secara global memperluas kampanye Piala Dunia ke ranah gaming melalui kolaborasi dengan Epic Games. Situs resmi Hyundai Indonesia mencatat program tersebut sebagai bagian dari aktivitas global perusahaan pada Juni 2026.
Ruang Interaktif dan Konten Bertema Sepak Bola
Motorstudio juga menghadirkan area untuk membuat foto dan konten bertema FIFA World Cup 2026.
Sejumlah instalasi dirancang agar pengunjung bisa mendapatkan pengalaman yang lebih imersif dibanding sekadar melihat layar pertandingan.
Pendekatan ini menunjukkan bagaimana sponsorship olahraga sekarang berkembang.
Logo sponsor bukan lagi sekadar ditempel di papan iklan stadion.
Brand berusaha menciptakan pengalaman yang membuat konsumen berinteraksi langsung.
Dalam kasus Hyundai, sepak bola menjadi pintu masuk menuju teknologi, hiburan, gaming, dan mobilitas.
Hubungan Hyundai dan FIFA Sudah Berlangsung Puluhan Tahun
Keterlibatan Hyundai dalam sepak bola internasional sebenarnya bukan hal baru.
Hyundai menyebut Piala Dunia 2026 sebagai bagian dari kemitraan mereka dengan FIFA yang sudah berlangsung selama 27 tahun.
Pada Mei 2023, Hyundai Motor Group memperpanjang kerja sama tersebut hingga 2030.
Kesepakatan baru bahkan berkembang melampaui kendaraan.
Boston Dynamics dan Supernal, yang berada dalam ekosistem Hyundai Motor Group, ikut masuk dalam kemitraan dan membawa teknologi robotika serta mobilitas masa depan ke ajang FIFA.
FIFA sendiri menjelaskan bahwa kemitraan sepak bola merupakan salah satu pilar strategi pemasaran Hyundai/Kia karena olahraga tersebut memberi kesempatan untuk membangun hubungan emosional dengan konsumen melalui kecintaan terhadap sepak bola.
Strategi itu terlihat jelas dari aktivasi di Indonesia.
Bukan Cuma Nobar, Ada Program Test Drive
Hyundai juga menghubungkan kampanye sepak bola dengan aktivitas otomotif melalui Hyundai Global Test Drive Campaign FIFA World Cup 2026.
Program resmi HMID dibagi menjadi dua periode.
Pada periode 1–30 April 2026, peserta yang melakukan test drive sekaligus membeli kendaraan Hyundai memiliki kesempatan mengikuti undian untuk mendapatkan paket perjalanan menyaksikan pertandingan Piala Dunia 2026.
Pertandingan yang ditawarkan adalah laga fase grup Amerika Serikat melawan Turki pada 25 Juni 2026 di Los Angeles.
Program tersebut menyediakan empat pemenang paket Piala Dunia, masing-masing memperoleh dua tiket.
Test Drive Juga Bisa Mendapat Merchandise
Program kedua berlangsung lebih panjang, yaitu 1 April sampai 30 Juni 2026.
Peserta cukup melakukan test drive kendaraan Hyundai untuk mendapatkan kesempatan memenangkan merchandise eksklusif.
Jadi kampanyenya mempunyai beberapa lapisan.
Ada pengalaman sepak bola untuk masyarakat umum melalui Motorstudio.
Ada nobar.
Ada gaming.
Dan bagi calon konsumen, terdapat program test drive serta hadiah.
Ada Detail Penting Mengenai Program Test Drive
Meski Hyundai secara global memang merupakan partner resmi FIFA, ada detail administratif yang menarik dalam syarat dan ketentuan program Indonesia.
Dokumen resmi HMID menyebut program test drive lokal tersebut diselenggarakan sepenuhnya oleh PT Hyundai Motors Indonesia, dan bukan program yang secara langsung disponsori, dikelola, atau diadministrasikan oleh FIFA.
Perbedaan ini penting.
Status Hyundai sebagai Official Mobility Partner FIFA memang resmi.
Tetapi promosi test drive lokal tetap merupakan kegiatan pemasaran yang diselenggarakan oleh HMID sendiri.
Hyundai Juga Bawa Robot ke Piala Dunia
Keterlibatan Hyundai di Piala Dunia 2026 bahkan jauh melampaui kendaraan.
Untuk pertama kalinya, Hyundai melalui Boston Dynamics mengerahkan robot dalam lingkungan operasional Piala Dunia.
Empat unit Spot digunakan di International Broadcast Center di Dallas dan New York/New Jersey Stadium untuk fungsi patroli otonom serta pemantauan lokasi.
Hyundai juga menggunakan turnamen sebagai panggung memperlihatkan bagaimana mobilitas masa depan dapat melibatkan kendaraan sekaligus robotika.
Kampanye global mereka diberi nama “Next Starts Now.”
Ini membuat hubungan Hyundai dengan Piala Dunia berbeda dibanding sponsorship otomotif tradisional.
Atlas Bahkan Ikut Mencuri Perhatian
Setelah turnamen berlangsung, Hyundai mengungkap bagaimana robot humanoid Atlas juga menjadi bagian dari aktivasi Piala Dunia.
Atlas tampil di New York/New Jersey Stadium, melakukan sejumlah selebrasi gol dan membawa bola pertandingan seremonial kepada wasit.
Momen tersebut memperlihatkan apa yang sebenarnya ingin Hyundai tampilkan melalui Piala Dunia:
bukan hanya mobil.
Tetapi gambaran mengenai masa depan mobilitas dan teknologi.
Sepak Bola Menjadi Jembatan ke Konsumen
Dari sudut pemasaran, strategi Hyundai cukup jelas.
Sepak bola memiliki satu kekuatan yang sulit dimiliki banyak industri lain:
emosi.
Orang bisa mendukung sebuah tim selama puluhan tahun.
Mereka begadang untuk pertandingan.
Merayakan kemenangan bersama teman.
Dan mengingat gol tertentu sepanjang hidup.
Ketika sebuah brand masuk ke ruang tersebut dengan cara yang relevan, hubungan dengan konsumen bisa menjadi lebih dalam dibanding iklan tradisional.
FIFA sendiri menyebut kemampuan membangun koneksi emosional melalui kecintaan konsumen kepada sepak bola sebagai salah satu alasan penting kemitraan Hyundai/Kia.
Indonesia Menjadi Pasar yang Sangat Masuk Akal
Indonesia memang tidak bermain sebagai tuan rumah Piala Dunia 2026.
Tetapi dari sisi minat terhadap sepak bola, pasar Indonesia sangat menarik.
Turnamen seperti Piala Dunia selalu mendapatkan perhatian besar.
Ditambah lagi pertandingan berlangsung pada berbagai waktu yang membuat kegiatan nobar menjadi bentuk interaksi sosial tersendiri.
Karena itu, Hyundai tidak harus membawa konsumen ke Amerika Serikat, Kanada atau Meksiko untuk membuat mereka terlibat.
Atmosfernya bisa dibawa ke Jakarta.
Motorstudio Jadi Lebih dari Sekadar Tempat Melihat Mobil
Inilah salah satu aspek paling menarik dari kampanye tersebut.
Hyundai berusaha menghapus kesan bahwa Motorstudio hanya tempat datang ketika seseorang ingin membeli kendaraan.
Rouli secara eksplisit mengatakan pengunjung tidak perlu khawatir akan langsung ditanya ingin membeli mobil apa ketika datang ke sana.
Masyarakat dapat menggunakan ruang tersebut untuk menikmati instalasi, bekerja, bermain, membuat konten ataupun mengikuti acara.
Piala Dunia menjadi salah satu tema yang membantu memperkuat konsep tersebut.
Dari Amerika hingga Jakarta
Di Amerika Utara, Hyundai mendukung langsung operasi Piala Dunia melalui ribuan kendaraan dan teknologi robotika.
Di Indonesia, aktivasi mengambil bentuk berbeda.
Nobar.
Gaming.
Ruang imersif.
Konten.
Test drive.
Hadiah.
Meski skalanya berbeda, tujuan utamanya sama:
membuat Hyundai terhubung dengan pengalaman Piala Dunia.
Youtube : https://youtube.com/shorts/WzSMu_VWEyw?si=fCEvGqIw4qP5IHkb
Tiktok : https://vt.tiktok.com/ZSVutCMXs/
FB : https://www.facebook.com/share/r/1DYk8fqi5R/
Sumber
FIFA — Hyundai dan Kia memperpanjang kemitraan sampai 2030:
https://inside.fifa.com/tournament-organisation/commercial/media-releases/hyundai-and-kia-renew-fifa-partnerships-until-2030
Hyundai Motor Group — Armada resmi Piala Dunia 2026:
https://www.hyundaimotorgroup.com/en/news/hyundai-motor-announces-largest-ever-mobility-and-robotics-deployment-for-fifa-world-cup
Bola.net — Nobar dan aktivitas Hyundai di Indonesia:
https://www.bola.net/bolatainment/sambut-piala-dunia-2026-produsen-otomotif-korea-selatan-siapkan-nobar-hingga-aktivasi-khusus–3adad4.html
JaringBisnis — Aktivitas Hyundai Motorstudio Senayan Park:
https://jaringbisnis.com/meriahkan-piala-dunia-2026-hyundai-gelar-berbagai-acara-di-hyundai-motorstudio-senayan-park/